_{PROJECT INDEX}

A comprehensive archive documenting the diverse range of projects conducted by FLAKE through concise descriptions and curated imagery. This space allows you to intuitively browse through our extensive design history and broad creative spectrum at a glance.

_{SELECTED WORK}

A curated showcase of FLAKE’s pivotal branding projects that explore and delve into the core essence of a brand. We have documented the detailed journey of our signature works, where strategic planning, sharp problem-solving, and high-fidelity design converge.

_COMPANY

FLAKE is a creative collective that operates organically, grounded in deep mutual trust and solid expertise across various disciplines. We share the fundamental values we uphold alongside our authentic identity as a team that pursues independent thinking and high-density collaboration.

_PROCESS

An overview of the systematic and logical journey through which a single idea is transformed into a tangible brand experience. Discover FLAKE’s proprietary workflow, established to uncover a brand’s essence and derive optimal results tailored to the market.

_JOURNAL

A collection of wide-ranging records, from behind-the-scenes project stories and design articles to reflective essays containing the team's deep insights. This space shares FLAKE’s official perspectives in depth, born from the intersection of professional knowledge and daily inspiration.

_CONTACT

We are always open to new project inquiries and collaboration proposals from business partners looking to create new value with FLAKE. Please send us your detailed business inquiry, and after a thorough review, our representative will contact you shortly to discuss a seamless project partnership.

FLAKE Corp. B1 70, Yeonnam ro 3-gil, Mapo-gu Seoul Republic of Korea 03987
hello@flake.kr

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ABOUT FLAKE

플레이크는 고객과 사용자에게 집중해 가장 최적화된 솔루션을 제시하는 크리에이티브 파트너입니다. 우리는 브랜드와 기업의 비즈니스 전략을 기반으로 고민하여 다양한 영역에서 제한없는 산출물을 생산합니다. 다년간 쌓아온 전문성과 경험을 바탕으로 최적의 전문가들과 유기적으로 협업하여 효과적인 시너지를 만듭니다.

FLAKE is a creative partner dedicated to delivering optimized solutions by maintaining a sharp focus on customers and users. We explore the core of brand identity and business strategy to produce boundless outputs across diverse disciplines. Leveraging years of expertise, we collaborate organically with top-tier specialists to create powerful synergy and effective results.

WHAT TO DO

플레이크는 기업과 브랜드(제품, 서비스, 공간, 아티스트, 이벤트, 전시, 페스티벌 등)의 MVC(Mission-Vision-Core Value)설정 부터 에센스 정의, 심볼과 로고, 디자인 에셋과 키 비주얼 제작, 가이드라인 개발 등 브랜드의 전략과 가치 체계를 정립하는 아이덴티티 디자인 부터 서식류, 포스터, 패키지 등 목적을 기반으로 다양한 디자인 결과물을 만들어내는 경험 설계(Experience Design)영역, 목적성을 가진 단편적인 그래픽, 비쥬얼 영역까지 분야와 규모를 가리지 않고 크리에이티브를 만들어가고 있습니다.

FLAKE creates creative solutions across all fields and scales, including corporations and brands (products, services, spaces, artists, events, exhibitions, festivals, etc.). Our work spans from Identity Design—establishing strategic value systems through MVC setting, essence definition, symbols, logos, and visual assets—to Experience Design, producing purposeful outputs like packaging, posters, and stationery. From objective-driven graphics to visual elements, we continue to craft impactful results for every project.

ORG CHART

Strartegy Division

Brand Strategy & Planning
Market & Target Research
Insights & Concept Development
Brand Diagnosis & Consulting

Identity Division

Symbol & Logo Design
Key Visual Development
Visual Identity System (VIS)
Brand Guidelines

Experience Division

Graphic & Visual Communication
On/Offline Application
Content & Promotion Design
Integrated Brand Experience

PARTENRER

플레이크는 다양한 파트너와 협업하며 브랜드 경험을 만들어가고 있습니다.

DIRECTOR

최기웅

CREATIVE DIRECTOR / FOUNDER

안상수 선생님 디자인 연구실 날개집에서 연구 조교(RA)로 디자인을 시작했다. 타이포그라피를 중심으로 포스터 디자인과 북커버 디자인 등을 진행했고 대한민국 여권 디자인 개선 프로젝트, 제주도 공공디자인 프로젝트, 제7차 개정 교과서 편집디자인 작업에 참여했다. 이후 박금준 선생님 디자인 스튜디오 601비상에서 일하며 다양한 실험적인 그래픽을 접했다. 주로 선생님을 도와 다수의 포스터를 디자인했고 작가들의 작품집, 기업의 연감 등을 기획하고 디자인했다. 모바일과 디지털 분야를 더 알고 싶어 플러스엑스에 UI디자이너로 입사했다. 현대카드 퍼플 패키지 디자인 아이데이션 작업과 Mnet, CGV 사이트 개편 작업에 참여했다.

시드포스트 크리에이티브 아트디렉터를 맡아 브랜드 디자인과 단행본 디자인을 했다. 주로 에쿠니가오리, 이이지마나미 등이 집필한 외서 번역본과 영국 로렌스킹 출판사의 디자인 예술서를 만들었다. 이후 브랜딩 전문회사 JOH Company에 입사해 다양한 프로젝트를 진행했다. 주요 업무는 다큐멘터리 매거진 B 브랜딩/BX 고도화 작업과 잡지 편집 디자인이었다. 리뉴얼한 디자인 마스터는 11호 인텔리젠시아 부터 30호 ECM까지 적용되었다.

네이버 디자인 센터 BX팀에 입사해 경험을 쌓았다. 온오프라인 캠페인, 머천다이징 상품 기획 및 제작, 브랜드 가이드, 전시 그래픽 등 전반적인 기업과 서비스 BX디자인을 진행했다. 이후 글로벌 마켓플레이스 eBay 한국 지사 헤드 디자이너로 기업과 서비스 브랜드 경험디자인을 총괄했다. 통합 커머스 브랜드 스마일 시리즈를 론칭했고 본사와 물류센터 공간디자인을 진행했다. G마켓 브랜드 아이덴티티 리뉴얼과 전용폰트 G마켓산스 개발 프로젝트를 리딩하고 퇴사했다.

그 외 다수의 개인 프로젝트와 음악, 사진, 패션 등 여러 분야 아티스트와 협업 프로젝트를 진행했다. 김윤아, 조PD, 포맨, 김예지, 이무진, 이승윤 등 아티스트의 앨범 아트워크와 브랜딩 작업을 맡았고 BTS, TXT의 콘서트 아이덴티티, 포스터 작업을 진행했다. SIMO, 이트라이브, MJ 등 여러 프로듀서들과 함께 다양한 프로젝트를 진행하고 있다.

현재 브랜드 디자인 스튜디오 플레이크를 창업해 다학제적 팀 구성원들과 온/오프라인을 넘나드는 다양한 프로젝트를 진행하고 있다.

KIWOONG CHOI
CREATIVE DIRECTOR / FOUNDER

He began his career as a research assistant at Ahn Sang-soo’s Nalgaejip, focusing on typography-based poster and book design, and participating in major public design projects including the Korean Passport Redesign and national textbook design. He later worked at Studio 601bisang, where he developed experimental graphic works across posters and publications.

He expanded into digital design at Plus X as a UI designer, contributing to Hyundai Card Purple packaging and Mnet/CGV website redesigns. As Creative Art Director at Seedpost, he led brand and book design projects, including Korean editions of international literature and design titles. At JOH Company, he worked on branding and editorial design for Magazine B.

He later joined the Naver Design Center BX Team and served as Head Designer at eBay Korea, leading brand experience design, launching the Smile commerce brand, and directing the Gmarket identity renewal and custom typeface development. Alongside commercial work, he has collaborated with artists across music and culture, including album artwork and concert identities for BTS, TXT, and other musicians. He is currently the founder of FLAKE, a brand design studio working across digital and physical experiences.